关于企业新闻稿SEO的六大技巧

 

 

将搜索引擎优化(SEO,search engine optimization)融入到公共关系工作流程中,可以显著提高网上新闻稿的传播效果。此外,搜索引擎优化还意味着可根据社交网站分享的需要将新闻稿相应量体裁衣,以达到最好的传播效果。公众媒体、搜索引擎优化以及公共关系的联系互动的重要性在不断的显著的增加,新闻稿作者希望接触更大范围网上读者并与之形成良好互动,只需对几个要点予以更多关注:

  • 关键字的选择原则;
  • 根据搜索引擎和社区网站的需要组织新闻稿;
  • 链接锚文本的特定使用;
  • 将搜索引擎优化融入公关工作的流程——包括线下工作。

关键词

对于关键词在搜索引擎优化中的重要性,已有大量强调,这一点无疑十分正确。关键词并不是你自己认为最能描述你意思的词组。关键词是大家在网上搜索信息时会真正使用的词组。在下面的例子中,我们很容易发现,美国的互联网用户在搜索汽车的房车大类时,更有可能使用“RV”一词,而不是“recreational vehicle”一词。

这对新闻稿作者意味着什么呢?这意味着我们必须找到一种方法,将流行语 (不管是非正式、缩写还是俚语)纳入本机构的词汇表内。

这么做是非常重要的。在线用户现在已经是一个的重要受众部分。他们可以自行选择加入网上的群,以及一些社交媒体,并对一些特定话题进行讨论和互动。网上行为的核心就是搜索。人们搜索Twitter、群、论坛、Facebook;当然,他们会使用搜索引擎以找到他们当时感兴趣的东西。这种转瞬即逝的兴趣点就是应该把握的好机会——而成功的基石就是关键字。

公关部门应该更关注关键词的运用,建立起相应规则。除了根据指向群体定义关键词外,公关专业人士还需要坚持使用这些关键词,以便实现好的传播效果。幸运的是, 可以尝试使用关键词的机会有很多,比如:

  • 在新闻稿中。主要的关键词应该放在标题和导言中。这个关键词在导言中出现时,应该用超文本链接转链接到本机构网站的相关网页中。
  • 在社交媒体中。养成在社区(群)对话和互动中——在Twitter、本机构的Facebook页面上,使用关键词的习惯。
  • 在媒体培训中。将关键词的使用和规则作为媒体培训的必要环节,将有助于保证网上发布的文章会使用相同的关键词。
  • 通过机构专家。专家可以在作为思想导师和发言人时,通过在幻灯演示、白皮书和建议书中使用重要的关键词,建立较为直观的印象。

面对现实——我们生活在一个迅速变化的世界中。只字片语都可以影响到消费着的购买等决定。搜索和交易的关键就是关键词,因为它直接引向所传播的信息。

根据搜索引擎和公众媒体需求来组织新闻稿(或其他文件)

我写过一篇非常详尽的文章,对新闻稿中使用搜索引擎优化的最佳方法进行了详细介绍,但我还是想在这里对一些关键的技巧再重复一下。

标题:

最重要的关键词必须出现在标题的头65个字符内——离标题第一个字符越近越好。搜索引擎根据页面中的位置来判断关键词的重要性——那些出现在页面越靠前的词,越可能被认为是新闻稿的“核心思想”。千万不要把关键词藏起来。
导语:

在导言中要重复你的重要关键词,并且使用链接锚文本将该关键词链接到机构网站相关页面(最好是单独的特定页面,而不是主页。)
正文:

采用自然的文笔,使用同义词(例如,(搜索引擎优化一词可以使用“SEO” 、 “search engine optimization” 和 “optimizing for search engines”)以增强文章的易读性。搜索引擎知道同义词,而读者也喜欢同义词。
不要过度使用关键字。新闻稿的重点只放在一个或两个关键词上,而且仅使用一个或两个超级链接。让一个页面里容纳太多的关键字和链接,会使你的读者感到疲劳,而且从搜索引擎方面来看也会导致信息稀释的效果。在这里,少而精是关键。

锚文本

锚文本目前在新闻稿中运用不佳——据我观察,在新闻稿中实际使用的比较少见(相信我,我看过了很多新闻稿),而会正确使用的更是凤毛麟角。在文章中插入链接非常容易,而美通社会将你们的新闻(连同这些超级链接)发送到数千个网站,这样就能够创造出一个网上读者直接访问贵机构网站的快速通道。

社交媒体:

另一个重点是,让新闻稿可以在社交媒体(比如Twitter和Facebook)上实现轻松共享。我在之前一篇题为《Twitter公关策略》的博客文章中为如何使用其他社区网站提供了指引,关键的技巧在于:

  • 将主标题限定在100个字母(包括空格)之内,以便让人们更容易发到Twitter上共享
  • 使用段落符号突出关键要点——这些符号也可以显示在Twitter和其他社区网站中。
  • 将重点放在强调对受众最有用的信息上。

在写作新闻稿时,似乎需要考虑的东西有点太繁杂了——但你得知道——当你把你的新闻稿发出或者发布在网上时——可以立即被读者看到,但是对读者眼球的争夺是白热化的。调整你文章的内容,使其在搜索引擎中排位更靠前、使其更容易在社区网站上共享,这些做法将大大提升你在整场争夺中的成功度。

文章来源: http://blog.prnewswire.com/2010/10/22/seo-tips-for-press-release-writers/

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